誰也沒有想到，十年前青島大媽發明的曾被網友調侃的“臉基尼”，如今卻成了消費者追捧的防曬單品。據媒體報道，近段時間，在浙江義烏國際商貿城，防曬傘、防曬口罩等防曬產品受到消費者追捧，特別是“臉基尼”，一天能賣出四五萬件，成為防曬品市場的爆款。一名出售防曬用品的商家表示：以前都是夏天紫外線很強的時候才會來購買這個產品，現在春天比如說有太陽或者出去玩都會拿出來用。

　　夏日的炎熱還未到，但以“臉基尼”為代表的防曬單品先熱了起來，我們不禁要問：這是科學防護意識的提升，還是過度焦慮的體現？

　　“防曬經濟”的蛋糕有多大？

　　根據數據統計，全球防曬產品市場規模由2016年的110.76億美元增長至2022年的133.55億美元。中國防曬產品市場規模由2016年的92.96億元增長至2022年的157.8億元。2016-2022年，中國防曬產品市場規模復合增長速度達到9.22%，顯著高于全球市場的3.17%。2024年中國防曬市場規模有望達244 億元。在2023年中國消費者日常使用防曬物品的頻率中，42.4%的消費者表示一周使用4-6次防曬物品，33.9%的消費者表示每天都會使用防曬物品。

　　但值得注意的是，“防曬經濟”這塊蛋糕的壯大，和商家有意無意的引導不無關系。拿國內防曬用品頭部品牌蕉下來說，憑借“防曬黑科技”出圈的蕉下，公開的招股書顯示，2022年上半年的廣告及營銷投入為2.64億元，研發投入僅6300萬元。其營銷方式包括但不限于線上平臺營銷矩陣，比如天貓、微信、小紅書、抖音等，運營形式包括直播、KOL種草等。這讓蕉下重營銷輕研發的質疑聲此起彼伏，認為蕉下的研發投入撐不起黑科技。

　　另外，有知名測評博主針對七款不同的防曬傘測試，結果顯示蕉下與其它產品的防曬效果并沒有多大差距，前者價格卻是后者的三到四倍。更是有代加工廠揭底“沒有所謂黑科技，不過是不同的面料配比會產生不同的效果而已”，高溢價、低研發，讓蕉下被貼上“防曬智商稅”的標簽。

　　而在社交媒體上，各種防曬種草文案也讓人防不勝防。僅小紅書平臺上，就有數十萬用戶在教人們防曬，光防曬筆記就有430多萬篇，遮陽傘和防曬衣的筆記也有20多萬篇，就連防曬帽的筆記都有8萬多篇。

　　各種種草筆記和鋪天蓋地地宣傳營銷，在提高大眾防曬意識、養成防曬用品消費習慣的同時，也在不斷放大“防曬焦慮”。消費者從最初的防曬黑、防曬傷逐漸進階到防曬老。從一把遮陽傘走天下，到現在需要七八件裝備，還得是日防夜防、四季防，包裹得嚴嚴實實才敢放心出門，可以說到了談紫外線色變的程度。

　　紫外線真的那么可怕嗎？

　　2022年，有媒體報道，浙江杭州一位30歲的女士因腰酸背痛去醫院檢查，結果發現竟然患了嚴重的骨質疏松。對于病癥的原因，大夫解釋稱，是長期見不到太陽、過度防曬、缺乏運動導致的。原來，皮膚合成維生素D需要中頻中波的紫外線UVB的作用。過度防曬，使皮膚合成維生素D的能力大大下降。

　　上海一項針對兩萬多人的調查研究表明，維生素D缺乏和不足人群占比高達86.85%。其中18-29歲年齡組維生素D缺乏率最高，年輕女性維生素D缺乏現象非常普遍。這可能與缺乏戶外活動，防曬過度存在密切聯系?？梢?，紫外線并不是洪水猛獸，過度“隔絕”反而會生病。

　　但這也并不是說可以盡情擁抱紫外線，長時間暴露在過強的紫外線中確實也會引發多種皮膚問題，還可能導致角膜炎、視網膜炎、白內障、眼底黃斑變性等，我們要做的是科學防曬。

　　如何科學有效防曬？世界衛生組織倡導的防曬ABC原則：A——Avoid，避免被曬到，是最好的防曬；B——Block，遮擋，首選衣、帽傘等“硬防曬”；C——Cream，防曬霜，在A、B不能滿足防曬需求的時候，采用C補足。根據這個原則，我們不妨這樣防曬：

　　室外活動規避中午等紫外線指數高的時段。在高原、海邊、雪地、幕墻玻璃周圍等紫外線指數高的地點時，選擇在樹蔭、建筑物陰面活動，避開高強度的陽光直射。如需長時間暴露在紫外線較強的環境，注意穿長袖衣物、佩戴墨鏡和遮陽帽、使用防曬霜等。遮陽傘、太陽帽和防曬衣物等物理防曬，有效、安全、性價比高，可作為防曬的首選措施。抹防曬霜需謹慎、適量，應根據紫外線強度、日照時長，選擇合適SPF值和PA值的防曬霜，因為防曬指數越大，透氣性越差，只有選擇合適的防曬霜，才能避免為皮膚帶來負擔。

　　(海報新聞編輯 朱肖明 綜合財經天下、界面新聞、中國青年報等)