中新網濟南4月25日電(記者 趙曉)漫步濟南百花洲老街區，感知撲面而來的古韻新風；置身濰坊世界風箏公園，飽覽“萬物皆可上天”；扎入菏澤“花花世界”，戴一簇牡丹簪花肆意徜徉……這個春天，山東文旅消費火熱似盛夏，各地出“花招”、打“新牌”，引客如潮。
借菏澤國際牡丹文化旅游節的東風，曹州牡丹園在4月成為山東的“流量擔當”，單日接客量最高突破10萬人次。
4月7日，菏澤市曹州牡丹園正在進行花神表演。王采怡 攝
菏澤文投創意有限公司董事長陳慶華在受訪時說，他們將火“出圈”的泉州簪花引入園區，并結合當地特有的牡丹花，進行二次創新?！坝慰椭恍杌?0元(人民幣，下同)，就能擁有一簇牡丹簪花，性價比很高。戴著牡丹簪花打卡拍照，已經風靡短視頻平臺?！?/p>
曹州牡丹園還通過舉行漢服巡演、漢服舞蹈秀等，形成集簪花、化妝、漢服、拍攝于一體的“一條龍”服務?！拔覀冇媱澰O計專屬于曹州牡丹園的漢服款式，在線上線下售賣。游客穿著專屬漢服，可以免費游園?！标悜c華說。
時下，年輕人不僅喜歡流連花海，還熱衷“上春山”擁抱自然。今年3月，山東文旅景區集團旗下九大景區面向全國學生開展“青春作伴上春山”免票福利活動，3月30日至4月21日累計接待學生客流超10萬人次。
據山東文旅景區投資集團副總經理李敏介紹，各景區以“上春山”概念為引領，別出心裁推出實景走秀、靜心療愈、詩詞對答等特色活動，讓“詩和遠方”觸手可及?！疤烀删皡^、紅葉柿巖旅游區還引入音樂節、露營地、琉璃工坊等多個產業，實現從‘網紅打卡地’到‘旅游目的地’的華麗轉身?！?/p>
臨沂天蒙景區露營地吸引年輕人打卡。山東文旅景區集團供圖
作為今年山東省旅游高質量發展大會的舉辦地，革命老區臨沂無疑是聚光燈下的焦點。近幾年，這座城市新添多個地標式、品牌性的文旅項目，常駐熱搜榜單。
“自今年2月初開放運營以來，瑯琊古城在約兩個月的運營時間里，累計接待游客80萬人次，其中市外游客約占70%?！迸R沂瑯琊古城品宣部經理趙晨曦告訴記者，古城采用數字化技術、多維度影視置景、全方位沉浸體驗等創新手段，為游客打造文旅新場景。
4月24日晚，臨沂《夜畫瑯琊》行進式游船演藝吸引民眾觀看。沙見龍 攝
4月24日晚，臨沂沂河上演燈光秀。沙見龍 攝
據旅游調查和客流與消費大數據測算，今年一季度，山東全省接待游客1.6億人次，實現旅游收入1900億元。
在市場熱力與活力釋放的背景下，2024山東省旅游高質量發展大會將于4月25日晚“盛裝”啟幕。與往屆不同，本屆大會突出高質量發展的主題。
受邀參會的中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛認為，山東旅游業正由過去的數量效益型增長向質量效益型增長轉變?！叭ツ曷糜涡袠I迎來疫后快速復蘇期，今年將進入繁榮期，為邁向高質量發展奠定市場基礎?！?/p>
“山東省旅游高質量發展大會的召開正當其時，符合當下旅游產業發展的基本情況，與行業發展的階段性特征高度吻合?！蓖醯聞傉f，大會出臺的系列政策、主管部門的倡導和推動等形成杠桿作用，促使整個行業向真正意義上的高質量發展轉型。
在中國旅游改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮看來，就資源稟賦和產業體系、服務體系構建而言，山東文旅走在全國前列，但從高質量發展的角度看，山東需要進一步促進文旅資源的產品化和文旅消費的場景化實現高質量轉化。
孫小榮建議山東鞏固觀光旅游的基礎，重點在休閑度假深度體驗上有更全面、更立體的突破，將優質的山岳資源、濱海資源、文化資源等轉化為優質的休閑度假場域和產品，培育世界知名休閑度假目的地和旅游城市，并加大客源市場的縱深推廣。
“當前，中國文旅整體進入‘下半場’，最大的特征是從同質化發展、重復性供給轉向差異供給、有效供給和多元供給?！睂O小榮說，這要求山東引入更優質、更具規?；氖袌鱿M，進一步獲得消費者對文化感知和休閑度假生活方式的認同。從“市場的力量”中獲取創新靈感，以“市場的力量”培育優質生產力。(完)
