2月24日元宵佳節，淄博紅葉柿巖旅游區面向全國游客全天免門票?！褒埬甑谝黄备呖掌髑鍥龃碳?，煙火村3000盞燈組燈火如晝，千年絕技非遺打鐵花、致敬四大名旦元宵戲劇表演等民俗活動異彩紛呈，當天吸引8000余名游客共慶元宵。紅葉柿巖這個鄉村旅游后起之秀，在不久前的春節黃金周憑借“柿巖村潮中國年”活動攬客9.72萬人，其中83.3%客源來自城市。
記者了解到，今年春節，“到山東過大年”有一個新變化：城里人更樂意去鄉村過大年了。以鄉村為主體的縣域，作為山東年節民俗文化“聚寶盆”，成為吸引城市客源的巨大“磁石”，有效帶動春節旅游市場城鄉互動。春節全省重點監測的28家鄉村旅游景區共接待游客232.6萬人次，實現營收14378.7萬元、門票收入2345.3萬元，同比分別增長58.6%、153.4%和105.3%，鄉村“年味經濟”火起來了。
“到山東過大年”為什么能引爆鄉村游？科學謀劃領先一籌。農歷小年這一天，2024春節山東鄉村文化旅游節在全省16市同步啟動，拉開了為期近兩個月的鄉村文化盛宴，并在春節假期迎來了活動高潮。全省各地古村古鎮年味十足的鄉村民俗、新春廟會、文化市集、非遺展演喚起人們濃濃的鄉愁；老字號、坊間手造、特色農產品激起游客強烈的購買欲。尋年味、覓鄉愁、買年貨本就是春節的文旅消費需求，散布在齊魯大地上的縣域鄉村，恰逢其時成為游客精神和物質上的“供貨站”，點燃“年味經濟”勢在必得。
那么，鄉村吸引城里人趕去過大年的流量密碼是什么？首先是活動組織嚴密，省市縣鎮村五級聯動，充分調動鄉村文旅資源，各具特色的年俗風情、傳統懷舊的民居宅院、土法烹調的農家年菜等有別于城市的過年元素，成為游客到鄉村尋找記憶中年味的原動力。其次，在2024春節山東鄉村文化旅游節期間，全省各地豐富的鄉村節慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游產品供給，也讓游客“有得玩、樂于玩”，做好了在地民俗文化的活化和轉化“文章”，將年節文化的吸引力轉化為客流量和消費力。
另外有數據顯示，我國73%以上非遺項目保存在傳統鄉村，鄉村是非遺保護傳承的根基。作為非遺文化的物質載體，與過年有關的非遺手造最能牽動人們的鄉愁情結和消費需求。記者采訪山東手造展示體驗中心時，在“禮遇泰安”展廳看到，泰山皮影、肥城桃木工藝品、聶氏銅器等400余款產品源于縣域，春節期間作為賀年禮銷售走俏，2023年第四季度及春節假期前后累計銷售5萬元，同比增長43%。
紅紅火火的鄉村“年味經濟”給我們帶來什么啟示？可以說，三線及以下城市、縣鎮與農村地區的“下沉市場”，其消費人數占國內全部消費市場的2/3，特別是鄉村旅游，具備很大的開發空間與潛能。而且，山東在發展鄉村旅游方面優勢明顯，有3500多個鄉村旅游點，有的鎮域旅游資源豐富，實現全域發展。今年，山東計劃實施鄉村旅游精品工程，支持有條件的區域整體連片開發，保持鄉土風貌、傳承鄉村文脈，因地制宜、做好規劃、彰顯特色、改善環境，打造不少于10個民宿集聚區、20個精品文旅名鎮和40個鄉村旅游重點村。鄉村游市場發展未來可期。
(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 唐曉寧)
