靠玩梗當上網紅？別小看新舊動能轉換背景下的“曹縣”

　　2021年05月19日 07:24　來源：澎湃新聞參與互動參與互動

　　靠玩梗當上網紅？顯然別小看了新舊動能轉換背景下的“曹縣”

　　誰是中國段子里知名度最高的城市？以前想必很多人會脫口而出“遼寧鐵嶺”，如今這一頭銜已經易主“山東曹縣”。

　　5月14日，澎湃新聞曾刊文《魯西南小城曹縣“走紅”背后：調侃、夸張的演繹引發模仿跟評》介紹，抖音相關負責人告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn)，“我們關注到抖音網友非常關注曹縣，過去1個月(4月14日到5月13日)抖音上曹縣相關視頻總播放量達到2.68億。截至目前，抖音上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過4.8億?！?/p>

　　澎湃新聞查詢發現，#曹縣#話題之下，播放量最高的那條視頻評論量已經達到1萬條，該條視頻的評論區有不少網友調侃曹縣，有的說“城市之間的真實差距一定要看清，要客觀地評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”。

　　那么“山東曹縣”靠段子就PK掉了“遼寧鐵嶺”嗎？這顯然小看了曹縣。不少媒體在關注曹縣爆紅背后，都談到了當地的產業話題。

　　澎湃新聞記者注意到，在互聯網平臺上搜索“曹縣”的支柱產業，一條2010年網友的回復寫道：“第一大支柱產業——農業，產品有棉花，玉米，花生，小麥，蘆筍等。第二大支柱產業——工業：木材板材加工(莊寨鎮最厲害，其次桃源鎮，倪集鄉等)，橡膠(三利輪胎)，紡織(百隆)，食品加工。其他：養殖，商業等?！?/p>

　　兩年之后，《菏澤日報》2012年3月刊文《曹縣“借勢”做大做強優勢產業》介紹：從簡單的木制拼板到成套家具、工藝品，再到大型木制別墅；從簡單的蘆筍罐頭到蘆筍酒、蘆筍茶；從簡單的棉毛紡織到色紗印染、高檔服裝……這些產業慢慢地從小做到大、從弱做到強，已成為曹縣的支柱產業、優勢產業。

　　又過了兩年，有媒體刊文《山東曹縣城鎮化困境：缺乏產業支撐 土地收入仍不低》指出：作為山東省人力資源第一大縣，同時也是山東省的農業大縣，曹縣總人口約162萬人?！坝?/3到1/4左右的勞動力都去外面打工了?！碑數毓賳T稱。在曹縣當地，一個月2000元左右的打工收入很難吸引當地的年輕人留下來。去年曹縣農民人均純收入為9242元，比打工者收入更低。

　　再來看看而今的數據。

　　2020年曹縣實現地區生產總值463.82億元，位列菏澤全市第一，同比增長4.1%；公共財政預算收入20.8億元、同比增長14.1%；稅收29.8億元、同比增長9.6%，增幅全市第三；完成進出口總額85.6億元、全市第二，同比增長19.4%，其中出口82.36億元、全市第一，同比增長19.2%。

　　曹縣2020年度人均GDP更是超過3.2萬元，無論是經濟總量還是人均收入，曹縣都是名副其實的菏澤擔當。在全國多個百強縣排行榜中，我們都能看到曹縣的身影，2021中國縣域網絡購買力百強榜有它，全國縣域網絡零售額百強榜有它，淘寶村百強縣榜單上曹縣更是高居全國第二。

　　曹縣何以翻身？其實，上面提到的網絡零售、農村電子商務就是答案。山東媒體海報新聞去年2月曾刊文總結：“農村電子商務的發展，把農村與城市、農民與市場更加緊密的結合起來，為廣大農民的創業夢想，插上了互聯網的翅膀，也讓農民真正放下了鐮刀，拿起了鼠標?！?/p>

　　上個世紀，曹縣是一個貧困人口數量占全省第一的農業大縣，產業不強、經濟不發達。大集鎮有一些零散的小作坊從事影樓的配套布景、裝飾品和服飾的生產，基本靠肩抗背挑到外地去推銷。在2010年底，有三戶村民嘗試著通過淘寶網開設網店銷售演出服、攝影服，生意火爆，大量的訂單紛至沓來讓農民看到了商機，曹縣農村電子商務開始快速發展，從此曹縣開啟了電商發展道路。

　　電商的發展，使得傳統而基礎的演出服產業對接了全國市場的需求，被評為“中國木藝之都”的曹縣，又通過跨境電商把家具、工藝品、板材等產品賣到了全球各地?？吹綇V闊的國際市場后，曹縣縣委、縣政府審時度勢，積極對接阿里巴巴集團，整合各方資源，建立了木制品跨境電商產業帶。

　　從細分行業來看，另一家山東媒體大眾網總結：曹縣有兩大特殊產業，一個是棺材，一個是壽衣。如今，曹縣生產的棺材壟斷了日本90%的市場，壽衣則搖身一變，搭上了當下的漢服熱，成為全國舉足輕重的漢服供應商。

　　2017年，日本東京電視臺的統計數據就稱，山東曹縣生產的棺材壟斷了日本90%的市場。曹縣為何能抓住日本的棺材市場？一是敏銳的洞察力，抓住了日本獨特的將尸體和棺材一起火化的特殊殯葬文化，將在國內經濟價值極低的泡桐木發揚光大，憑借著泡桐木三年能鋸板的屬性，曹縣掌握了日本棺材的核心密碼，二則是憑借“木藝之都”遺留下來的木雕工藝。

　　當然，僅憑棺材還不能讓山東曹縣成為“宇宙中心”，具備如此之高的地位。近來，漢服成為曹縣影響全國的又一大支柱產業，供應量占到了全國漢服銷量的三分之一。

　　曹縣在漢服界能有如此地位，還得益于當地大集鎮在十年前鑄就的壽衣和戲服基礎，那時這里是全國最大的壽衣集散地和演出服加工基地，憑借拉滿的紡織打板和繡花工藝，趁著漢服文化熱潮悄然轉型。

　　十年時間，曹縣翻身成為“宇宙中心”，話雖調侃，卻離不開全國“鄉村振興”和山東省“新舊動能轉換”的大背景。

　　澎湃新聞記者查詢發現，在曹縣人民政府官網上，去年2月公布的一份《曹縣9個項目入選省級重點項目》，可以看出當地目前重點支持的產業。

　　這份曹縣發改局提供的文件披露：“我縣入選省重大項目1個，為山東永明糧油食品集團有限公司曹縣智慧糧食產業融合示范園項目，該項目總投資6.2億元，項目占地280畝，總建筑面積13萬平方米。省新舊動能轉優選項目7個，分別是山東曹州云都大數據科技有限公司曹州云都產業園項目、菏澤華夏部落文化旅游開發有限公司華夏部落文化旅游區項目、巴博斯(山東)智能科技股份有限公司巴博斯電梯項目、山東新智源化工有限公司年產50萬噸甲醛、20萬噸脲醛樹脂膠、2000萬張裝飾紙項目、曹縣溫莎旅游發展有限公司曹縣花海田園小鎮項目、山東圣奧化學科技有限公司年產2萬噸高含量橡膠防老劑TMQ擴建項目、山東曹縣牧原農牧有限公司生豬養殖智能化建設項目；省‘雙招雙引’重點簽約項目1個，為大集舞會共享海倉智能物流園區項目?！?/p>

　　對比2010年的那份產業結構，曹縣在山東省“新舊動能轉換”的大背景下，不但延續了傳統的糧食、化工等優勢產業，也向文化旅游、制造、智能物流等新興項目延伸。

　　有了這些底氣，網友還覺得“曹縣”是靠段子和梗當上網紅的嗎？顯然別小看了曹縣。

　　澎湃新聞記者 岳懷讓